Staff MT
30-mar-2008, 10:35
Durante muchos años la plaza de San Luis Potosí había sido un mercado muy futbolero pero que ha carecido de equipos verdaderamente ganadores y que generen un arraigo entre los potosinos. Haciendo frontera con estados de mucha tradición deportiva como Nuevo León, Veracruz, Jalisco y Guanajuato entre otros, el estado ha tenido equipos que si bien llegaron a prender la mecha de sus aficionados, paulatinamente fueron sumergiéndose en la mediocridad o en otros casos llegaron hasta la desaparición.
Si bien los llamados "Santos" de San Luís y el Atlético Potosino tuvieron algunos momentos interesantes en el Máximo Circuito, por diferentes circunstancias no lograron mantener la categoría y terminaron dejando su lugar para que la gente de este estado de la república adoptara a los llamados "grandes" como sus equipos de preferencia. Así fue como Cruz Azul, América, Chivas y Pumas se adueñaron muchos de los corazones Potosinos
Sin embargo, parece que este Real San Luís va en serio. Enfundados en los colores auri azules del primer equipo potosino que hubo en Primera División, el Real San Luis de a poco, se ha ido convirtiendo en un equipo aguerrido, competitivo y muy difícil de vencer. Y no lo digo únicamente por lo que actualmente ocurre con ellos en la Liga, donde son segundos generales sino también, en toda la labor que el club pretende realizar desde el punto de vista Marketing.
A mediados del año pasado, el club sufrió de un “re branding” (o un re posicionamiento de marca) donde además de cambiar su logotipo e imagen, modificaron su mote para hacerse llamar los Gladiadores. Este cambio, junto con el re lanzamiento de su sitio web y sobre todo con la continuidad que le han dado al proyecto deportivo parece encarrilarlos a consolidarse por muchos años en Primera División y lo más importante, a meterse en las entrañas de todos los aficionados del estado.
El San Luis es un equipo de poca atención mediática e inclusive hasta de bajo perfil, sin embargo eso no demerita el trabajo que gradualmente están haciendo y que está reforzado por los logros en cancha que seguramente no tardarán en llegar ya que independientemente de que nos agrade o no el estilo de Raúl Arias, ha complementado los esfuerzos que los Gladiadores están haciendo fuera de ella.
Me parece que el principal reto de esta dirigencia es catapultar el arraigo del Real San Luís entre su gente y aunque esto sin duda tomará su tiempo creo que los potosinos van por buen camino. Como en cualquier proceso de construcción de marca se requiere de logros deportivos pero también de un sentido de pertenencia importante el cual me parece que paulatinamente se está consiguiendo.
Ahora bien y sin que los Gladiadores hayan conseguido todavía algo trascendental en Primera División (más allá del subcampeonato obtenido frente a Pachuca en el Clausura 2006) la realidad es que de un par de años a la fecha son quienes han dado la cara por el Grupo Televisa en lo que se refiere a futbol. ¿Qué está haciendo bien el Real San Luís que América y Necaxa tengan que aprender? ¿Son puras cosas de este deporte que últimamente el tercer hermano esté despertando y aunque sin mucho ruido de más batalla que Águilas o Rayos?
Me da la impresión de que es una combinación de 2 factores. Por un lado el hecho de que los sustos del descenso han servido para que la gente, directivos y patrocinadores se metan más con el equipo y sobre todo, que se ha apostado por un proyecto futbolístico (ahora que está tan de moda este término) encabezado por Raúl Arias el cual ha sacado lo mejor de sus jugadores y ha terminado por descifrar el ADN de este Real San Luís, es decir, un equipo que como su mote, da pelea a todos, es aguerrido y sobre todo es un cuadro incómodo de enfrentar y sumamente difícil de derrotar.
Por otro lado, también me parece que el hecho de saberse como el tercero en cuanto a exigencias por parte de Televisa aunado a su estatus de marca o equipo de futbol emergente les ha permitido a todos trabajar con menos presión que lo que representaría llamarse América, Cruz Azul, Chivas etc.
En lo personal, creo que es necesario para nuestro futbol que existan cada vez más plazas cuyos equipos representen deportivamente a toda su gente, que se puedan fortalecer o nacer rivalidades o en pocas palabras que se amplíe la baraja de equipos competitivos ya que al final del día esto refresca la liga y obliga a que los llamados "grandes" se esfuercen cada día más para reverdecer viejos laureles.
Ni soy de esa plaza ni conozco a alguien en la Directiva de este equipo sin embargo, creo que es de reconocer el trabajo que de un tiempo a la fecha el Real San Luís ha hecho y bajo el cual la afición potosina debe estar muy contenta. Sin embargo, estos mismos fans, jugadores y directivos deben estar concientes de que una vez consolidados en su propio mercado, el verdadero reto iniciará para tratar de hacer crecer la marca al menos de manera regional dentro de la difícil Industria que es nuestro futbol mexicano.De dar continuidad a las iniciativas que han desarrollado últimamente me parece que la mesa está servida.
Si bien los llamados "Santos" de San Luís y el Atlético Potosino tuvieron algunos momentos interesantes en el Máximo Circuito, por diferentes circunstancias no lograron mantener la categoría y terminaron dejando su lugar para que la gente de este estado de la república adoptara a los llamados "grandes" como sus equipos de preferencia. Así fue como Cruz Azul, América, Chivas y Pumas se adueñaron muchos de los corazones Potosinos
Sin embargo, parece que este Real San Luís va en serio. Enfundados en los colores auri azules del primer equipo potosino que hubo en Primera División, el Real San Luis de a poco, se ha ido convirtiendo en un equipo aguerrido, competitivo y muy difícil de vencer. Y no lo digo únicamente por lo que actualmente ocurre con ellos en la Liga, donde son segundos generales sino también, en toda la labor que el club pretende realizar desde el punto de vista Marketing.
A mediados del año pasado, el club sufrió de un “re branding” (o un re posicionamiento de marca) donde además de cambiar su logotipo e imagen, modificaron su mote para hacerse llamar los Gladiadores. Este cambio, junto con el re lanzamiento de su sitio web y sobre todo con la continuidad que le han dado al proyecto deportivo parece encarrilarlos a consolidarse por muchos años en Primera División y lo más importante, a meterse en las entrañas de todos los aficionados del estado.
El San Luis es un equipo de poca atención mediática e inclusive hasta de bajo perfil, sin embargo eso no demerita el trabajo que gradualmente están haciendo y que está reforzado por los logros en cancha que seguramente no tardarán en llegar ya que independientemente de que nos agrade o no el estilo de Raúl Arias, ha complementado los esfuerzos que los Gladiadores están haciendo fuera de ella.
Me parece que el principal reto de esta dirigencia es catapultar el arraigo del Real San Luís entre su gente y aunque esto sin duda tomará su tiempo creo que los potosinos van por buen camino. Como en cualquier proceso de construcción de marca se requiere de logros deportivos pero también de un sentido de pertenencia importante el cual me parece que paulatinamente se está consiguiendo.
Ahora bien y sin que los Gladiadores hayan conseguido todavía algo trascendental en Primera División (más allá del subcampeonato obtenido frente a Pachuca en el Clausura 2006) la realidad es que de un par de años a la fecha son quienes han dado la cara por el Grupo Televisa en lo que se refiere a futbol. ¿Qué está haciendo bien el Real San Luís que América y Necaxa tengan que aprender? ¿Son puras cosas de este deporte que últimamente el tercer hermano esté despertando y aunque sin mucho ruido de más batalla que Águilas o Rayos?
Me da la impresión de que es una combinación de 2 factores. Por un lado el hecho de que los sustos del descenso han servido para que la gente, directivos y patrocinadores se metan más con el equipo y sobre todo, que se ha apostado por un proyecto futbolístico (ahora que está tan de moda este término) encabezado por Raúl Arias el cual ha sacado lo mejor de sus jugadores y ha terminado por descifrar el ADN de este Real San Luís, es decir, un equipo que como su mote, da pelea a todos, es aguerrido y sobre todo es un cuadro incómodo de enfrentar y sumamente difícil de derrotar.
Por otro lado, también me parece que el hecho de saberse como el tercero en cuanto a exigencias por parte de Televisa aunado a su estatus de marca o equipo de futbol emergente les ha permitido a todos trabajar con menos presión que lo que representaría llamarse América, Cruz Azul, Chivas etc.
En lo personal, creo que es necesario para nuestro futbol que existan cada vez más plazas cuyos equipos representen deportivamente a toda su gente, que se puedan fortalecer o nacer rivalidades o en pocas palabras que se amplíe la baraja de equipos competitivos ya que al final del día esto refresca la liga y obliga a que los llamados "grandes" se esfuercen cada día más para reverdecer viejos laureles.
Ni soy de esa plaza ni conozco a alguien en la Directiva de este equipo sin embargo, creo que es de reconocer el trabajo que de un tiempo a la fecha el Real San Luís ha hecho y bajo el cual la afición potosina debe estar muy contenta. Sin embargo, estos mismos fans, jugadores y directivos deben estar concientes de que una vez consolidados en su propio mercado, el verdadero reto iniciará para tratar de hacer crecer la marca al menos de manera regional dentro de la difícil Industria que es nuestro futbol mexicano.De dar continuidad a las iniciativas que han desarrollado últimamente me parece que la mesa está servida.